湖南旅游集团一湘山水赋青春湘绣嘉年华活动现场
沉浸式场景的打造，离不开台的建设。今年，湖南湘绣所充分发挥文化服窗口台作用，组织各类主题活动开展建研学实践90场，参与长沙市委宣传部亲爱的博物馆100天打卡盖章活动，与九芝堂南会展等企业和机构推出医少年一日游超能馆长博物馆少年艺术展等特色活动19场，形成良好口碑，全年接待参观人次5.1万。 抓住这股沉浸体验春风的不仅有湖南湘绣所，还有湖南工美所。走进湖南省工艺美术馆展厅内，菊花石雕湘绣土家织锦侗锦等3000多件湖南传统工艺美术精品琳琅满目。在12月初由湖南旅游集团承办的巧手生花 尽染芳华省直单位女职工素质教育第五期活动上，女职工跟随讲解员一起欣赏清丽风雅的菊花石色彩绚丽的土家织锦.一件件展品让她们深刻感受到了湖湘文化的独有魅力。在扎染和手工绒花的两个课程上，大家在了解绒花和扎染背后的艺术渊源之外，还动手制作了绒花作品和扎染。 湖南旅游集团承办的省直单位女职工素质教育活动现场 今年2月，文旅部印发关于推动非物质文化遗与旅游深度融合发展的通知，不仅提振了非遗从业人员的信心，更为非遗与旅游深度融合发展提供了重要指引。如何让观众能够身临其境地体验活的历史，满足人民群众文化新期待？湖南湘绣所和湖南工美所都默契地选择了运用现代科技的力量，助力优秀传统文化实现新的表达方式。 以湖南湘绣所为例，湘绣AI虚拟材质研究与应用项目已经完成风格迁移模型搭建，形成初步转化成果AI数字湘绣明信片，8月开始在长沙博物馆售出套装637套，单卡1258张。博物馆馆藏文物数字化保护利用项目也通过竣工验收，建设了云上博物馆和移动博物馆，自5月试运营以，累计访问人次5万，线上预约人次3.3万。 湖南工美所则完成湖南传统工艺美术创造性转化数字服台项目一期建设。对全省工艺美术10大门类50余项家级省级非遗项目资料进行了整理，通过与10所省内知名高校合作搭建学研创新台，采集拍摄300余件工艺美术珍品，其100件已完成了数字孪生实现了数字展示。目前，该台已投入试运营。 湖南工美所经典菊花石雕作品 打造高质量非遗课堂 让非遗之风引潮校园 今年5月，在长沙市芙蓉区育英学校体育馆二楼的湘绣非遗进课堂实践成果展示上，300幅学生的主题刺绣作品吸引了在场所有人的目光。学了湘绣快一年，我现在已经掌握了手绘创稿穿针引线，还有定针柳针等刺绣针法。别看我是男孩子，绣的作品也很好看吧！1904班的谭富森同学对现场嘉宾介绍起作品头头是道。像他这样通过非遗进课堂活动了解非遗喜爱非遗的学生不在少数，甚至在课后，同学们还会亮出自己的作品比一比赛一赛。 湘绣非遗进课堂活动现场 ‘非遗进校园’和校企合作是传承保护传统文化的一种有效途径。全人大代表湖南湘绣所执行董事总经理成新湘介绍道，育英学湘绣典型模范课堂获教育部开学工作调研组高度认可和赞赏。据了解，非遗进校园是湖南湘绣所与南会展合作推进的校园三点半课后服项目，全年入驻14所学校80个班级覆盖学生4000人，完成授课645场，以文化授课实践动手质量巡堂教学模式和安全质量树立口碑。 另一边，湖南工美所今年也与3所学合作策划组织非遗进校园活动90余场，非遗户外研学游活动15次，绘画启蒙班少儿绘画班素描班等非遗美术培训124课次，馆参观人数已超人次。 湖南工美所组织非遗进校园活动教授孩子们制作滩头年画 目前，湖南省工艺美术馆的寒假非遗托管班也已正式开班，面向社会招生。作为今年的省直爱心托管班示范点，湖南工美所已经连续三年开展寒假非遗托管班活动，既促进非遗传播，也丰富了少年儿童的业余生活，减轻了职工家庭假期育儿压力。孩子们在这里会进行特色非遗手工项目或创意类手工项目的制作，这也让越越多的新生力量参与到传承传播非遗文化的队伍。 孩子们在湖南省工艺美术馆学 推动文旅深度融合 跨圈合作孕育新消费 从湘绣到扎染菊花石雕厚重历史孕育出的独特的文化氛围，让潇湘大地散发出迷人的古韵。根据美团大众点评数据显示，今年前三季度，非遗主题相关的团购订单量同比提升245，超七成相关订单自2035岁的群体，非遗的潮品与年轻消费者同开启了双向奔赴。 我们通过开发文创，联名IP，销量占比稳步提升。特色文创在湖南博物杜甫江阁岳阳楼橘子洲头等台渠道投放，都取得了不错的效果。今年销售文创件，销售额288.26万元，占比总营收14.43。成新湘带领团队开发了诸多和生活息息相关的湘绣文化衍生品，成为了年轻人的新宠。 如何让这些广受年轻人喜欢的文创品与旅游深度融合？今年，湖南旅游集团旗下负责非遗板块的这两家企业也在不断加速与集团酒店会员台会展等板块业融合。在潇湘华天酒店的潇风湘韵门店，里面展示着湖南工美所20余个品种百件工艺美术品，前湖南旅游住宿的游客在酒店里购物就能感受到湖南非遗文化的魅力。湖南湘绣所不仅安排刺绣人员常驻潇湘华天酒店，并入驻了湖南旅游集团旗下酒店4家。 湖南旅游集团旗下潇湘华天酒店潇风湘韵门店 每到五一秋等节假日，湖南湘绣所还会派出湘绣大师及湘绣项目非遗传承人在潇风湘韵门店为游客展示湘绣刺绣工艺，让更多人感受到针尖上的湖湘之美。仅今年，湖南湘绣所就在潇湘华天酒店设置的快闪主题区开展了体验互动23场次。同时，湘绣潇湘八景图再次授权华天餐饮公司秋月饼包装，实现销售19.76万元，并且参与湖南旅游集团大客户台建设，文创品在湘旅湘伴台上架49款。 目前，按照湖南旅游集团总部部署要求，两家企业正在不断强化非遗文化与集团各项业融合发展，实现商业价值与艺术价值同提升。通过以文化旅游为设计理念开发湖湘文化传承之旅，将湖南各地特色传承工艺以全新文旅体验形式予以呈现，同时，通过将湖南的精美工艺作品充分融入集团酒店装饰，提升酒店文化内涵，宣传湖南特色文化，带动非遗品传播推广。 打造特色建品牌 推动建与经营深度融合 文化旅游的双向赋能究竟能取得怎样的成效？数字会给出答案。今年上半年，湖南工美所营业收入和人均营收分别同比增长92.08和58.67。湖南湘绣所今年实现营收2355万元，同比增长56.62，该公司不仅获得全版权示范企业荣誉称号，成功通过华老字号复核，推荐认定的20232025年家级非物质文化遗生性保护示范基地也已获文旅部公示。 在高举主业大旗，取得良好成绩的背后是建与经营的深度融合，建引领作用不断强化。今年10月起，湖南旅游集团在基层组织全面实施建与经营深度融合工程，集团团委开展实施一湘山水 青年有为青年突击队建设。 湖南旅游集团建品牌授旗仪式 其湖南工美所非遗进校园员突击队，深入研学市场，成功与3所学校签订协议，合作打造传统工艺非遗进校园优质培训推广台，编写非遗手工艺通识教材16本，标准化教案课件18门，形成了工艺美术特色的非遗进校园品牌。湖南湘绣所的商礼品及三点半项目突击队则着力开发商礼品客群和渠道，开展主题活动13场，实现销售227.27万元，线上销售同比上涨58.6，三点半项目采用1N模式服湖湘特色教育，已入驻14所学校80个班级，授课600余场，覆盖学生4000余人，打造湘绣进校园青少年劳动教育模范课程。 目前，按照湖南旅游集团总体部署要求，湖南湘绣所和湖南工美所在大力弘扬传承非遗文化更高站位打造发展台推动文化主业融合发展和优化模式带动创新发展四个方面全面发力，擦亮湖湘文旅品牌。锚定建设文化强省和世界旅游目的地的目标，作为湖南文旅业链主企业湖南旅游集团的一分子，未湖南湘绣所和湖南工美所也将不断创新发展让非遗焕发新生，与现代生活牵手，绘诗与远方美好蓝图。 记者丨李曦瑶 终审丨谢功梅 二审丨徐子健 校审丨墨隐 编辑丨咯 新闻多一点 坐上旅游复苏风口 湖南老牌酒店起飞
